詹婷玉

   「主視覺設計(Key Visual Design)」是什麼?
   它是人們對於活動的第一印象,將所有資訊進行濃縮與整合。

當我被交付東京工作營主視覺的任務時,是既高興又緊張!同時,我也負責了實踐大學媒體傳達設計學系的高中體驗營的視覺設計。雖然工作室與學校都在進行營隊籌備,但活動的調性卻不太一樣。學校的體驗營期待讓學生能在「玩」中學,安排了許多互動環節,整體風格活潑、輕鬆。而工作室的活動主要著重於設計實作、交流、與美術館參訪,相較起來穩重些。因此,當我在進行設計時,兩個主視覺給人的感覺是截然不同的。

   高中生營隊海報應該長怎樣?
   畫面會太空嗎?
   排版會不會太無聊?

各種問題在我腦海中不斷浮現,一邊思考著符號過於抽象會不會不好理解,同時又不想使用太過通俗的元素。即使過去擁有幾次製作主視覺的經驗,但依然對接下來的發展充滿疑惑。

一開始,我從營隊主題挑選關鍵詞作為素材。例如「Hunting」衍生出手電燈的光線、將「攤開的書」作為富士山山頂,或者利用各種路標作為畫面的構成等等。零碎的想法一個個出現,充滿著各種天馬行空的視覺語言,但我卻無法有效地將想法進行斷捨離。即使最後產出多個版本,卻沒有一個能使用。

在一連串鬼打牆後,Ruei 建議我利用「字體設計」作為串起主視覺的方式。在有條件限制的情況下,發想和畫面組織確實順利了許多,其中一版將東京兩字以簡單的筆畫填滿畫面,Tokyo 則穿插在兩字的筆畫之中,畫面簡潔大方、清晰。雖然最後因後續視覺延伸應用的問題沒有採用,但自己是十分喜歡這個版本!

在反覆的提案、退稿循環後,我們決定視覺以插畫風格呈現,整體構圖靈感來自與澀谷著名的十字路口。設計手法確定後,一切也順利許多。我參考許多東京的著名建築、景點及街道,並埋藏了許多對於這座城市的觀察,像是電車、哥吉拉、建築形狀的凸板印章、書堆砌而成的日式住宅、以及以及變身成 109 百貨的工作室。這次活動的合作單位,也以各種關鍵元素巧妙地結合建築藏入插圖中。整體配色以藍綠色、符合夏天的顏色作為主要色調,希望能在最炎熱的季節,為活動帶來清爽的感覺~

周邊製作方面,東京工作營製作了許多實用且具有紀念價值的周邊,例如小組徽章、小型、tote 包、活動主視覺明信片。並就主視覺中的部分 icon 進行印刷,選擇了白墨重複疊印,讓特定位置有澎澎、凸起的視覺效果。看到自己的設計印製出來時,十分有成就感~

「視覺傳達」與「溝通」,從未曾停止地出現在實踐大學每位老師的課堂中。藉由這次的製稿經驗,再次讓我體會到理解活動主題、關鍵字聯想、視覺延伸的重要性。「主視覺設計」,絕對不僅只是一張海報。更重要的是,它以我們精心規劃、設定好的方式,貫穿在整個活動中,創造出統一且完整的視覺感受。